La enunciación resulta el acto mismo por el cual el hablante toma la lengua como instrumento y asume el rol de enunciador por medio de índices tales como los pronombres personales, tiempos verbales, demostrativos, índices temporales, etc.
Esta diferenciación entre enunciado y enunciación resulta pertinente para el análisis del discurso de la prensa, donde no se produce un modelo de comunicación interpersonal sino mediado, donde queda marcada la distinción entre lo que es dicho y la modalidad de decirlo.
Al respecto, Eliseo Verón señala que esas modalidades del decir construyen el dispositivo de enunciación que articula la imagen del que habla, la imagen del destinataio del discurso y la relación entre el enunciador y el destinatario, ambas categorías no empíricas sino más bien como entidades discursivas. Al dispositivo de enunciación de la prensa escrita Verón lo denomina Contrato de Lectura y para Stella Martini “incluye desde el nombre, el formato y la tipografía, la presentación en la tapa, la diagramación y la ilustración; el nivel de lengua, el recurso a la deixis, las metáforas y comparaciones, los destacados, y los sistemas clasificatorios de las noticias en agendas temáticas diferentes.”
En estas condiciones, el análisis semiótico comprende la localización y descripción de las operaciones de sentido que a un mismo momento dan cuenta de la posición del enunciador y la del destinatario, operaciones que, para resultar significativas, deben presentar una regularidad en su aparición, tener la condición de invariantes que otorgan una continuidad al vínculo del medio de prensa con sus lectores.
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